Подробная инструкция по перелинковке сайта

Прежде, чем приступать к конкретике следует отметить, что эта статья будет полезна в первую очередь тем, кто еще не имеет своего сайта. А также тем, кто ищет способы сделать свой сайт лучше.

Вот несколько фактов о ссылках:

1. Внутренние ссылки нужны для того, чтобы облегчить поиск информации для посетителя.

2. Если взять две страницы, идентичные по контенту и поведенческим факторам, то выше в поисковой выдаче будет та, на которую ссылаются.

3. На качественный и оригинальный контент не нужно ставить ссылки – это сделают за вас.

4. Улучшить позиции в выдаче и нарастить трафик внутренними ссылками порой проще, чем контентом. Google и Яндекс любят ссылки.

5. Данным инструментарием нужно пользоваться аккуратно — бан сайта возможен из-за переизбытка внутренними (и внешними) ссылками.

Почему ссылки — это важно?

Согласно статистике, в русскоязычном сегменте ссылочное продвижение занимает лидирующие позиции. Получается, что мы копируем опыт западных стран с небольшим опозданием. Только там работа с ссылками называется «Link Building» —построение ссылок. И речь идет совсем не о покупке, а именно по работе над созданием ссылок. Т.е., генерация ценного контента.

Можно выделить основные факторы для ранжирования страницы:

1. Уникальный и ценный контент – сайт должен удовлетворять поисковому запросу и отвечать на вопрос пользователя.

2. Поведенческие факторы – это популярность страницы, процент отказов, проведенное время на сайте, глубина просмотров (сколько страниц за раз просмотрел посетитель), количество покупок.

3. Уникальность – объем контента, скорость загрузки страницы, дополнительные преимущества, такие как микроразметка, протокол https, адаптивность (корректное отображение на любом разрешении – мобильном, планшете и мониторе)

Правильно выстроенная перелинковка помогает влиять на все три фактора, тем самым увеличивая трафик и влияя на позицию в поисковой выдаче.

Для больших проектов перелинковка тоже нужна, потому что она помогает продвигать новые страницы на сайте в поисковой выдаче. Этим приемом пользуются новостные ресурсы, которым нужно быть в первой десятке каждый день с новой страницей.

Но самый главный плюс внутренней перелинковки сайта не в SEO. Наиболее ценным преимуществом правильной перелинковки является увеличение конверсии. Это происходит из-за того, что пользователю проще получить ответ на свой запрос, найти нужную информацию и достичь цели

О ценности структуры для перелинковки

Прежде, чем приступать к перелинковке сайта, оцените его структуру.

Как сказано выше, ценность внутренних ссылок в увеличении конверсии, но это работает только в том случае, если ссылка ведет на нужный раздел сайта. Это возможно только, если у вашего сайта есть структура. Хоть слово «структура» и звучит сложно, но на самом деле, это лишь логически правильное расположение страниц, разделов и подразделов.

Вот несколько примеров составления структуры для сайта:

Структура сайта для SEO

В первую очередь, собираются всевозможные запросы пользователей по конкретному продукту и разбиваются на отдельные группы по смыслу.

После удаляются все нецелевые запросы – в которых указан не тот город, не тот вид продукта, не та цена и так далее.

Следом появляется прототип структуры. Как правило, это 10-20 страниц, которые имеют явные взаимосвязи, а остальные запросы собирают в блоках «полезные материалы», «справочная информация» и «блог».

Однако у такого подхода есть ряд недостатков:

1. Часто бывает, что, собрав первоначальную семантику, сайт останавливается в развитии.

2. Перелинковка на сайте делается по схеме из интернета, которая мало подходят для этого.

3. Из-за объема семантического ядра страдает качество страниц, потому что одна страница не сможет ответить на большой объем запросов, особенно когда часть из них является коммерческими, а часть информационными.

Структура сайта для людей

При таком подходе сперва создается сама структура сайта, позволяющая закрыть все запросы пользователей. А под поисковые системы сайт уже оптимизируется на этапе создания страниц.

Благодаря пониманию потребностей посетителей на сайте будет больше релевантных (полезных) страниц. И связаны они будут не по семантическому признаку, а по интересам пользователей – так называемой воронке продаж – от интереса до покупки. И за счет такой ценности для аудитории сайт будет иметь высокие показатели поведенческих факторов.

Как сделать структуру сайта понятной и удобной

Если вы обладатель коммерческого ресурса, то все руководство по оптимизации структуры можно выразить одним предложением: потенциальный клиент на любой странице вашего сайта должен иметь понятный и простой следующий шаг к цели.

Цель – это покупка, оформление заказа. Для этого товар нужно добавить в корзину. А сделать это можно в карточке товара или сразу из отдельной категории товаров. Следовательно, всю структуру нужно построить таким образом, чтобы посетитель в конечном итоге попал в карточку этого товара или в эту категорию.

На маленьких сайтах

Маленький сайт = мало страниц. Все основные блоки на таких сайтах располагают в меню, из которого можно попасть на целевую страницу.

На средних сайтах

Тут речь идет о сайтах, на которых есть до 10 000 страниц. И на них обычно выбрана каталожная структура или рубрики. Все страницы разбиты на группы и на каждой странице есть ссылки на другие страницы этой же группы или рубрики.

На крупных сайтах

Также используется структура каталога, только с большим количеством групп. А перелинковка выполняется про на более-менее подходящие страницы. Как в Википедии, например.

Как выбрать вариант перелинковки

Если вы знаете, что не найдете время для точечной перелинковки сайта, то вот три работающих варианта:

1. Все страницы ссылаются друг на друга

Получается, что вес распределяется по сайту равномерно.

Внутренние ссылки между основными блоками

Вес идет на главную и лишь частично на основные категории.

Внутренние ссылки на конечные страницы

У этого подхода наибольшая гибкость. Если какой-то товар вышел из товарной сетки и больше не продается, то можно просто заменить его на новый.

Чтобы сделать внутреннюю перелинковку грамотно и подружить SEO с поведенческими факторами следует обратить внимание на некоторые моменты:

Характеристики товаров

Все, что можно назвать «характеристикой» храните в формате, который позволит получить максимальную информацию автоматически. Если вы продаете обои, то все возможные характеристики, такие как «белые», «черные», «с рисунком» и так далее должны быть закреплены артикулами. Это нужно для того, чтобы вы могли быстро и просто создать категорию «черные обои с рисунком».

80% информации передается через органы зрения

Обычные текстовые ссылки работают, если они к месту. Однако оформленные визуально ссылки работают еще лучше. Используйте баннеры, но только, если это уместно.

Контент-маркетинг стратегически работает лучше

Вес ссылок каждый год падает, а доля уникального контента растет. Даже если посмотреть на отраслевые ниши, то контентные страницы систематически собирают свою аудиторию. Поэтому при проектировании структуры блога, подумайте, как с него поставить ссылки на целевые страницы.

Чек-лист перелинковки

Вот самый важный раздел статьи. Хватит теории – перейдем к практике.

1. Собирайте семантическое ядро и систематизируйте – запросы пользователей должны быть разбиты на категории и отдельные страницы.

2. Долой каннибализм. Один продукт – одна страница. Если же для какого-то продукта будет две страницы, то вы будете конкурировать в выдаче с самим собой.

3. Долой битые ссылки. Пройдитесь по сайту и посмотрите нет ли у вас ссылок, которые переводят на несуществующие страницы.

4. Будьте честны. Ссылка должна выглядеть как ссылка – другой цвет, подчеркивание, эффект при наведении.

5. Будьте проще. Любая лишняя и подозрительная манипуляция – это сигнал для поисковых систем, что вы пытаетесь обойти их алгоритмы.

6. Используйте такие ссылки, по которым вы сами перешли бы.

7. Работая со ссылками – ведите статистику. В деньгах или позициях в выдаче. Старайтесь проводить тесты.

8. Если нет перелинковки – делайте. Это увеличит время нахождения клиентов на сайте и количество просмотренных страниц.

9. Не знаете где и как ставить ссылки – заведите блог. Статьи могут стать разводящими на определенные страницы вашего сайта.

Заключение

Перелинковка, не смотря на кажущуюся простоту, это сложный процесс, требующий подготовки. Тем не менее, цель перелинковки в конечном счете все-таки сводится к тому, чтобы помочь пользователю достичь цели: приобрести товар, задать вопрос, узнать информацию.

Если тема перелинковки показалась вам сложной, мы всегда ответим на все ваши вопросы, покажем, как это работает и даже сделаем перелинковку за вас в рамках услуги по SEO-продвижению. Пишите нам!

Жуковский Александр.