Медийная реклама в интернете - что это такое и её виды

Данная категория рекламы может использовать визуальные или аудиальные образы, либо применять специальные приемы для вовлечения пользователя.

Сегодня мы рассмотрим форматы медийной рекламы, оценим преимущества и недостатки каждого вида. Отдельно разберем способы запуска и стоимость каждого вида рекламы. Поехали!

Виды медийной рекламы

Формально медийной можно назвать все виды рекламы, не считая прямой. Однако систематически данный инструмент классифицируется на баннеры, видео, аудио и брендирование. Сейчас подробно рассмотрим каждый формат.

Баннеры

Наиболее популярным форматом в интернете считаются баннеры — графические изображения рекламного характера. Баннеры используются для донесения информации до зрителей, а также привлечения внимания и формирования репутации бренда.

Классификация баннеров следующая:

• Традиционные — занимают в верстке страницы отдельный блок фиксированного размера. Изображение в баннере может быть статическим или с анимацией и эффектами. Размер баннера может быть любой, однако классические форматы: 240х400, 160х600.

• Поп-андеры — предложения с рекламой, открываемые в новой страничке браузера при нажатии на баннер. На сегодня не пользуются особой популярностью и часто вызывают раздражение у пользователей.

• Рич-медиа — медийно-баннерная рекламная кампания, использующая flash для воспроизведения аудио или видео. В некоторых случаях рич-медиа также предлагает пользователю интерактивную программу.

• Растяжки — блоки, которые занимают всю ширину экрана и автоматически подстраиваются под размеры страницы браузера. Обычно отображаются в верхней или нижней части страницы.

• Имитации — интерактивные блоки, всплывающие по краям страницы. Визуально имитации схожи с уведомлениями чат-ботов или сообщениями с сайтов-знакомств, часто сопровождаются аудиодорожкой.

Большая распространенность данного формата привела к появлению «баннерной слепоты». Большинство пользователей в сети перестают обращать внимание на информацию в баннерах, что снижает эффективность рекламы и требует творческого подхода к ее оформлению. Кроме того, часть баннеров может не отображаться на сайте из-за браузерных блокировщиков по типу AdBlock.

Видео

Еще одной категорией медийной интернет-рекламы считаются видеоролики. На сегодня видеореклама встречается все чаще в связи с популяризацией видеоконтента и увеличением пропускной способности интернета.

Чаще всего видеоролики рекламного содержания встречаются на видеохостингах по типу YouTube, однако также могут размещаться и на обычных сайтах. В последнем случае рекламный ролик открывается на всю ширину страницы в баннере, либо появляется в углу сайта и скролится вместе со страницей.

Классификация видеорекламы на роликах определена ее местом размещения — различают:

• Преролл — видеореклама, отображаемая до загрузки основного ролика. Может быть закрыта пользователем, либо по истечении определенного промежутка времени.
• Мидролл — рекламный ролик, запускаемый в середине основного видео. Используется довольно редко, так как часто вызывает негативные эмоции у зрителей.
• Постролл — рекламные материалы, отображаемые под конец хронометража основного ролика.
• Оверлей — небольшой горизонтальный баннер, отображаемый поверх воспроизводимого видеоролика. Может закрываться пользователем или спустя определенное время.

Видео интернет-рекламы, как правило, короче телевизионных роликов и сопровождаются активной ссылкой на рекламируемый продукт или сайт компании.

Аудио

Реклама, сопровождаемая только аудиодорожкой, довольно редкий случай. Обычно данный вид медийной рекламы используется на целевых музыкальных сайтах или сервисах, а также онлайн-радио. Данный формат представляет собой вставку рекламного объявления между основным плей-листом сервиса.

В зависимости от типа интеграции, аудиореклама может быть скрыта блокировщиком в браузере, либо воспроизводиться как полноценный аудиофайл без возможности перемотки. Наиболее распространенные площадки, использующие аудиорекламу: Вконтакте, Яндекс.Музыка и YouTube Music.

Брендирование

Еще один вид медийной рекламы в интернете — брендирование. В рамках данного формата вся страница или ее часть оформляются согласно дизайну продвигаемого бренда. Для брендирования используется задняя подложка, меняющая фон, а также некоторые элементы сайта: блоки, навигация, курсор и т. д.

Обычно для брендирования выбираются достаточно популярные площадки, что отражается на стоимости ее размещения. Ярким примером брендирования выступает главная страница Кинопоиска или торрент-трекеров. Элементы брендирования не могут быть скрыты блокировщиком.

Элемент не найден!

Чем полезна медийная реклама?

Данный формат позволяет заявить рекламодателю о своем продукте на широкую аудиторию. Среди преимуществ медийной рекламы ярко выделяются:

• Стимулирование интереса у пользователя к рекламному объекту.
• Высокая эффективность при творческом подходе.
• Наличие инструментов для настройки точного таргета.
• Возможность выбора удобного способа оплаты.
• Рост узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.

Из недостатков формата отмечаются:

• Высокая стоимость в случае размещения на популярных площадках.
• Необходимость в творческом подходе, чтобы заинтересовать зрителя и преодолеть «баннерную слепоту».
• Снижение эффективности при регулярных показах и частой повторяемости.
• Риск блокировки некоторых предложений браузерными приложениями.

Несмотря на свои недостатки, медийная реклама имеет больше преимуществ и позволяет эффективно прорекламировать бренд в глобальной сети.

Как разместить медийную рекламу?

Настройка медийной интернет-рекламы производится через сервисы поисковых систем — Яндекс.Директ и Google AdWords. Рекламу можно разместить самостоятельно под руководством сервиса, заполнив форму заявки и выбрав необходимые настройки. Также можно обратиться за услугами к профильным агентствам. В этом случае, кроме Яндекс и Google, подключаются другие варианты тизерных или рекламных площадок.

Рекламные материалы на любой площадке предполагают несколько вариантов таргета:

• Географический или локальный по координатам на карте.
• Поведенческий.
• Социально-демографический.
• По типу интересов или категорий пользователей.
• По типу используемых устройств или ПО.

Кроме того, данный вид рекламного продвижения удобен возможностью выбора способа оплаты:

• CPM — оплата происходит за каждую 1000 показов.
• CPC — оплата взимается за каждый клик пользователя.
• CPA — плата взимается при взаимодействии пользователя с рекламным материалом.

При этом стоимость размещения может различаться в зависимости от популярности и охвата площадки, типа рекламируемого продукта и специфики бизнеса.

Вывод

Эффективность медийной рекламы напрямую зависит от подхода к ее разработке и запуску. Гарантия успеха — выбор популярной площадки и творческий подход к подбору материалов. Коммерческий успех формата ярко замечается при использовании совместно с контекстными объявлениями.

Данный формат предназначен для вещания на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса. Запуск медийной рекламной кампании позволяет увеличить известность бренда, сформировать репутацию и стимулировать спрос на продвигаемый товар.